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Chinese stars don't exploit their fans' nicknames for them

不容忽视的“明星昵称效应”

中文 英文 双语 2012-08-22    来源:Chen Xiao 21st Century Staff      阅读数:83007
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导读:不知何时起,明星的粉丝们开始玩起了昵称游戏(nickname game),这些昵称有的兼具可爱和创意,有的则含义颇丰。而如果如何对“昵称效应”加以利用也成为值得明星们思考的问题。
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粉丝昵称效应
Internet

不知何时起,明星的粉丝们开始玩起了“昵称游戏”,有的兼具可爱和创意,有的则含义颇丰。而如果如何对“昵称效应”加以利用也成为值得明星们思考的问题。

中国的乐迷们似乎很早便习惯了给明星起昵称的游戏。


我记得观看最初的“超级女声”歌唱比赛时,观众席中的粉丝们高举自己亲手制作、写有喜爱选手昵称的牌子。


例如2005年,当李宇春、张靓颖这些当今炙手可热的巨星登上该选秀节目的舞台时,粉丝们便用食物为主题,结合她们名字中的同音字,创造出各自粉丝团的昵称。


比如,“盒饭”是何洁粉丝团的昵称,李宇春的粉丝团则叫“玉米”。


从那时起,在各式各样的选秀节目上,粉丝昵称的风潮愈演愈烈。


然而,这种现象似乎并非社交网络兴起的产物。自始至终,都是粉丝们的自发行为:他们成立粉丝基地,显然,这需要给自己起一个讨人喜欢的名字。


但是歌手们似乎并没有充分利用这种昵称效应。就像尼娜•贝克哈德(编者注:全球知名的品牌命名专家)说的那样,歌手可以利用这种“针对昵称的消遣行为”从而打造出自己的个人品牌或者形象,比如ady Gaga便充分利用了自己粉丝的昵称——“小怪物”。


她曾推出过一张名为《超人气魔神》的专辑;又与如今风靡大街小巷的Beats By Dr Dre系列耳机的制造商魔声公司合作;最近她又创办了社交网站LittleMonsters.com。


而且,一些绰号还可以令人联想起一系列与艺人有关的含义,俨然成为了塑造独特品牌效应的真实案例。


例如,凯蒂•佩里的粉丝团“凯蒂猫窝”因凯蒂•佩里爱猫而得名,而说唱歌手维兹•卡利法的粉丝“泰勒军团”得名于他最喜爱的Converse查克•泰勒系列球鞋。


所以,当中国粉丝表明“我是某某粉”时,只是意味着“我喜欢他\她的音乐”。


其实,“昵称现象”可以走得更远。对于明星和他们的团队而言,这是个有益无害、值得深思的问题。

21英语网站版权说明  (Translator & Editor: 21英语 Miranda AND Aaron)


以上文章内容选自《21世纪英文报》,详情请见《21世纪英文报》967期
辞海拾贝
homonymic同音异义字 emergence出现,浮现
spontaneous自发的,自主的 moniker名字,绰号
evoke引起,唤起 



 
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