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2020国庆档三部影片满意度超85分,中国电影市场企稳
来源:中国电影艺术研究中心&艺恩    日期: 2020-10-09
中国电影观众满意度调查∙2020年国庆档调查结果显示,国庆档满意度85.5分,居近四年国庆档满意度第二位,、历史调查35个档期第三位。档期内春节档原预备军《夺冠》、《姜子牙》、《急先锋》,与为今年国庆档量身定制的《我和我的家乡》、《一点就到家》齐上阵,五部影片涵盖喜剧、剧情、动画、动作等不同类型,聚焦乡村扶贫脱贫、体育竞技、经典国漫等不同题材,交出了三部影片观众满意度超85分、两部影片票房超10亿元的亮眼成绩,助推中国电影加速发展,市场企稳。

 
中国电影观众满意度调查由中国电影艺术研究中心负责,从2015年春节档至2020年国庆档已完成了35个档期调查。调查采用影院现场抽样调查、一线从业者和专家在线调查、大数据抓取分析等方法,以观赏性、思想性和传播度三大指数对国产电影进行综合评价,并引入新鲜度指标评价影片创新性。调查样本分为普通观众、专业观众两个群体,覆盖全国一二三四线城市。

档期影片思想性亮眼,《家乡》《夺冠》领衔单片满意度

国庆档影片综合质量过硬,五部影片满意度均超81分,为观众带来了优质的观影体验。

从满意度三大指数来看,2020年国庆档思想性指数得分86.9分,为三大指数中最高,表现亮眼;其次是观赏性得分85.8分,传播度得分82.6分。

具体到影片上看,《我和我的家乡》、《夺冠》和《一点就到家》各居档期三大指数的第一、第二和第三位,且三部影片均是思想性得分最高。《我和我的家乡》通过讲述不同区域的家乡故事,来展现在摆脱贫困、全面建成小康社会进程中农村的变化,让观众从喜剧中拾取温暖和感动。《夺冠》结合人物成长路径及激烈的比赛场景,细腻展现了中国女排40年来的荆棘与荣光,传扬了女排精神。国庆档后半程开画的《一点就到家》以轻巧喜剧形式展现青年创业助推乡村脱贫主题,整体节奏活泼灵动,带给观众清新愉快的观影感受。

 
从单片满意度来看,2020年国庆档主调查的五部影片满意度均超81分,其中三部满意度超85分,一部满意度超83分。与2019年国庆档“三足鼎力”、今年暑期档《八佰》“一枝独秀”的市场表现不同,档期影片满意度分布较为均衡。

其中,《我和我的家乡》观众满意度87.5分,居今年调查第1位、历史调查第5位,仅次于《我和我的祖国》居历年国庆档满意度第2位。《夺冠》和《一点就到家》满意度分别为86.4分、85.5分,居历年国庆档单片满意度的第四、第五位。

 
普通观众更青睐《家乡》, 专业观众略偏爱《夺冠》  

从不同层次观众对影片的评价来看,国庆档普通观众、专业观众对于影片整体评价排序趋同,但也有细微差异,如普通观众评价居第一位的是《我和我的家乡》,《夺冠》则居专业观众评价第一位。

 
具体到影片细分评价指标上,《我和我的家乡》全喜剧、全明星阵容契合疫情后观众轻松愉悦的情绪需求和观影口味,成为国庆档的“笑点担当“,影片在普通观众11项评价指标中获得了除”视觉效果“以外的10项指标最高分;其中”主要演员的表演“(90.3分)、“正能量”(89.8分)和“思想的深刻性”(88.6分)三项指标得分最高。

《夺冠》展现了历久弥新的女排精神,巩俐细腻传神的演技得到了高度认可。影片在专业观众13项评价指标中获得了9项指标最高分,其中“健康积极的价值观念”(88.7分)、“主要演员的表演”(84.9分)和“情绪情感感染力”(84.5分)得分要明显高于影片观赏性和思想性的其他指标。

作为《哪吒之魔童降世》同系列动画的《姜子牙》再次通过出色的画面细节展现了精湛的国漫制作技术,其“视觉效果”在普通观众和专业观众评价中均居档期第一位(87.6分、83.8分),配乐均居档期第三位。

《一点就到家》延续导演许宏宇的“浪漫奇幻”画风,影片基调轻松却不失重量,大多数指标得分排在第三位。但影片创新性得到了观众较高的认可,普通观众对其“新鲜感”、专业观众对其“创意新颖度”评价均居档期第二位;“精彩对白”和网络口碑指数也共同获得了普通观众和专业观众第二排位。

创作成果得到多维度认可,中国电影市场加速回暖

观众对于国庆档影片的总体较高满意度和不同影片在不同维度上带给观众的满足感带动了市场回暖。

适合长假合家观影模式的动画影片《姜子牙》率先引发家庭观众回流影院,在影院上座率控制在75%的情况下,10月1-2日,超过1600万的观众观赏了这部视效佳作,以连续两日单日票房破3亿元的亮眼成绩引领了节日初期的观影热潮。随后,全明星阵容的轻喜剧影片《我和我的家乡》后来居上,长假期间共吸引了超4700万观众落座大银幕前同欢笑。而9月25日先期上映的《夺冠》形成第二轮观影潮,节日期间也吸引近900万热爱中国女排的观众走进影院。 

而8天长假期间,共有超过9950万观众走进影院,并形成了39.5亿元票房。档期5部影片票房均过亿元,(《夺冠》10月1-8日票房为3.6亿元),其中有两部影片票房过13亿元。《一点就到家》受节日后期整体观影氛围回落影响,影片票房体量未能有所突破,但到10月8日票房也顺利破亿,特别是影片的清新风格和乡土气息带动了观众情绪,使之成为10月7日唯一一部票房上扬的影片,后市仍有较为理想的追涨空间。

 
综合来看,在优质创作水准保障下,国庆档观众与影片产生良性互动,观众热情提升,分享传播意愿增长。调查显示出的传播度指数曲线印证了这一变化,国庆档传播指数为82.6分,比暑期档的79.7分增长了2.9分,中国电影市场正处于良性回暖中。

当然,结合影片历史排名来看,普通观众对档期大多数影片综合评价较好,但专业观众评分则明显较为谨慎,这在一定程度上表明疫情后大众对于影片评价较为温暖和宽容,而专业观众则对影片创作质量提出了更高的要求。

 
其中《我和我的家乡》(普通观众评分87.9分、专业观众评分81.2分)居历史调查影片普通观众满意度第4位(与《我不是药神》持平)、专业观众第21位,而前作《我和我的祖国》(普通观众评分91.2分、专业观众评分87.7分)则分居第1、第3位。可以看出,虽然对这部延续“联合执导+单元短片”创作模式的主旋律喜剧影片综合评价普通观众总体较高,但分值较前作还是下降了3.3分,专业观众对其创作水平存在一定差距的评价更为明显。《夺冠》专业观众满意度虽居档期第1,但在历史调查中排至第13位,也表明专业观众认为该片创作仍有提升空间。

今年春节前新冠疫情突如其来,在电影业遭受重创的情况下,广大电影工作者一边坚持疫情防控,一边与脱贫攻坚、全面建成小康社会的国家目标同行,坚持打造精品,无论是集结了中国喜剧创作“梦之队”的《我和我的家乡》,还是青春朝气的《一点就到家》,都凝聚了电影从业者的热血和坚持。

截止10月8日,连同《夺冠》节前6天观影人次,共有1.06亿人次的观众观看了国庆档五部影片,在疫情之后第一个真正意义上的档期、电影院上座率上限为75%的情况下如此观影规模举世瞩目。档期内不同类型和题材的影片综合质量过硬,观众反馈以暖心评价,二者形成良性互动。在优质的国产电影作品和稳健的常态化疫情防控支撑下,中国电影市场经历了暑期档的重启和国庆档的大考,业者信心重振,市场回暖企稳。

【中国电影观众满意度调查由中国电影艺术研究中心联合艺恩进行,是一套独立于票房之外的电影综合评价体系。】
 




 
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